اهمیت موسیقی برای طراحی شخصیت نام تجاری Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
- نوع فایل : کتاب
- زبان : انگلیسی
- نویسنده : Johannes Flecker (auth.)
- ناشر : Gabler Verlag
- چاپ و سال / کشور: 2014
- شابک / ISBN : 978-3-658-06741-0, 978-3-658-06742-7
Description
Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.
